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廣告設計簡易辭典
作者：佚名 時間：2005-7-10 字體：[大] [中] [小]
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局部獨立主義 Adhocism
局部獨立主義是指一種設計方法，特別與后現(xiàn)代主義有關．1968年詹克斯于建筑評論上創(chuàng)用這個詞，來描述一種〞設計物的局部單獨抽離設計完成后，再與設計物其它部分結(jié)合〞的設計過程或方法．所以這一局部即不必創(chuàng)一〞新形〞，相反的（替代的）是從既有的式樣中竊取局部，然后再組合成新的形體便可．這表示對〞（既有）物體〞可以另有新用或另有新意，同時強調(diào)設計過程是一種〞選擇〞更勝于是一種元素的組成．
生物形態(tài)主義 Biomorphism
生物形態(tài)主義指一種設計方法，這種設計方法強調(diào)〞對活生生的生物的外觀與作用（動作）的模仿〞來設計產(chǎn)品．生物形態(tài)主義由生物學（Biology）形態(tài)學（morphology）兩字合成。崇尚生物學是指認為（個體的）生物經(jīng)過大自然嚴峻的考驗，必然有其道理值得在設計人造物時學習；崇尚形態(tài)學是指（群體的）生物或一般的（群體的）生物造物或（群體的）人造物，甚至物本身的集結(jié)也都有其道理，這些道理在經(jīng)過分析后，值得在設計人造物時吸取經(jīng)驗。
構(gòu)成主義 Constructivism
構(gòu)成主義是一個發(fā)生在俄國1917革命后的藝術邉櫻詼韲籩魯擲m到1922年．主要的人物有：塔特林（Tatlin,V）、馬利維（Malevich,K）、羅德契科（Rodchenko,A）、李奇扎斯機（Lissitzky,E）、嘉寶（Gabo,N）、帕夫斯那（Pevsner,A）、康丁斯基（Kandinsky,W）．在許多現(xiàn)代繪畫與現(xiàn)代雕塑的流派往往以1911年為基點．這個藝術邉右彩艿攪Ⅲw派及意大利的未來主義的影響．構(gòu)成主義這個名字是源于1922年史汀寶（Stenberg,V）等藝術家在莫斯科詩人咖啡廳聯(lián)展時展出目錄所用的字眼〞Constructivists〞，這個字眼的意思是〞所有的藝術家都該到工廠里去，在工廠里才可能造就真實的生命個體〞．所以這個派別的藝術家放棄了傳統(tǒng)藝術家躲在贊助人支持的畫室的概念，而將藝術家與大量生產(chǎn)、工業(yè)聯(lián)系起來，同時希望接著能界定出新的社會與政治秩序．所以構(gòu)成主義是有很清楚的政治動機（那就是）：將藝術放置于〞服務、構(gòu)成〞一個新社會的位置．同樣的因為這個政治立場，構(gòu)成主義者不喜歡用設計師、設計品這樣的字眼，他們最常用的是用〞產(chǎn)品藝術〞這樣的字眼取代設計品這個字眼．基于構(gòu)成主義的〞反藝術〞觀點，俄國的構(gòu)成主義者有意的避開使用傳統(tǒng)的藝術媒材（如：油畫顏料、帆布）；也有意的避開使用革命前的圖象（Iconography）．所以藝術品是由既成物或既成材料所構(gòu)成制造出來的（如：木材、金屬版、照片、紙張等等）．藝術家的產(chǎn)品看起來常常是簡化的或抽象的（形體）．這些藝術家的活動力很強，從照片設計、電影到舞臺設計都不缺席．他們的目標在將各種不同的元素（甚至不同的材料）并置在一起，以構(gòu)成一個真實（的社會）．電影上的〞蒙太奇〞多少是受構(gòu)成主義的影響，構(gòu)成主義者認為：廣告（文宣）照片并不在于將看到的事實翻印出來，而是將目標意象（要宣傳的）與日常生活意象（要聯(lián)結(jié)的）并置一起，如此形成照片蒙太奇（Photomontage）才能達到更廣的政治目的，才能達成為（共產(chǎn)）黨服務的目的．許多構(gòu)成主義者設計了〞工人之椅〞，〞生產(chǎn)者之家具〞等等在各地展覽會展出，不過從來沒有進入量產(chǎn)．反而是構(gòu)成主義者所輕視的海報設計、展示設計發(fā)展的較實際可行，不過不論如何，到了1912年在俄國構(gòu)成主義就被〞更進步的〞社會寫實主義所完全的取代了．構(gòu)成主義對西方的現(xiàn)代主義有極大的影響力，如：塔特林在1922年的柏林展；李奇扎斯機將構(gòu)成主義的觀點與理論傳給達達（DADA）、風格派（DeStijl）、包浩斯．藝評家認為這樣的影響，只傳授了構(gòu)成主義的美學經(jīng)驗，而喪失了政治立場（與觀點）．總而言之，構(gòu)成主義的設計特?#124;通常以〞幾何形、結(jié)構(gòu)形、抽象形、邏輯性或秩序性〞來描述之．
結(jié)構(gòu)理性主義 Structuralrationalism
十九世紀末二十世紀初，對新的建筑材料的合理哂枚鴦?chuàng)造出現(xiàn)代建筑新的形式（造形）的派別。因為新建材的出現(xiàn)（鋼、玻璃、混凝土、鋁合金）及對構(gòu)造力學的發(fā)達與幾何造形的哂�，所產(chǎn)生的全新的建筑形態(tài)，以創(chuàng)造機械美來對抗于式樣主義，對設計的現(xiàn)代主義有一定的貢獻。典型的例子為1889年巴黎萬國博覽會所蓋的的艾飛爾鐵塔。
達達主義 Dada;Dadalism
達達主義是一個藝術邉櫻瑥?916年一直持續(xù)到1922年，最早在瑞士的蘇黎士發(fā)起，然后很快的傳到巴黎、漢諾威、科隆、紐約等地區(qū)，基本上達達主義是反傳統(tǒng)、反戰(zhàn)、反常規(guī)、反統(tǒng)制的意識形態(tài)，由于達達主義的虛無主義傾向很明顯，所以達達主義并沒有甚么成就，但是達達主義的向常規(guī)與全威挑戰(zhàn)的精神，直接的開發(fā)出現(xiàn)代陶藝、表演藝術、拼貼派、照片蒙太奇等等，間接的透過杜象（Duchamp,M）而對爾后的藝術發(fā)展有極大的影響．在設計上，杜象的〞物體藝術〞、〞圣凡錯位〞及機械主義的熱愛，一方面顯示出1920年代藝術與設計的相同傾向，另一方面對1960年代設計界興起的局部獨立主義（Adhocism）、反設計（anti-design）有直接的啟發(fā)作用．另外在1970年代中期在英國興起的龐克邉櫻部珊芮宄目吹竭_達主義的影子．
風格派、式樣派 Destijl(Thestyle)
風格派是荷蘭的現(xiàn)代藝術邉櫻啥妓拱馗瘢―oesburg）所領導，由于風格派并不只是個先鋒的藝術邉櫻莻�松散設計團隊，所以一方面聚集了建筑師、藝術家、畫家、思想家發(fā)行了期刊；另一方面也有許多實際設計作品出現(xiàn)．風格派的第一次宣言中表達了兩點創(chuàng)作的立場：第一，新的文化應在普同性與個人性之間取得平衡．第二，要放棄自然形及（既有）建筑的形，重新追求一個新的文化基礎．在對形的探討上：
1，強調(diào)紅、黃、藍、白、黑的原色使用．
2，直線及直角方塊的形的使用．
3，非對稱的輪廓的使用．
風格派在1931年因為都斯博格的英年早逝而解散無蹤，不過風格派依上述原則所發(fā)展出來的字體對西方現(xiàn)代〞字體〞有絕對的影響，另外更重要的是都斯博格在1921年至1923年住在威瑪期間，曾多次對包浩斯的學生與教師傳達風格派的創(chuàng)作原則，間接的影響了現(xiàn)代設計．
機能主義 Functionalism
雖然機能主義在設計思考上有其獨特的方法，但機能主義一詞因過于爛用，所以并不能用來代表某種特定的式樣．按常論，美國的建筑師蘇利文（Sullivan）是機能主義的奠基者．蘇利文在1896年所發(fā)表的許多文章，依他的看法可以歸結(jié)到〞形隨機能〞這個最大公分母上．他認為〞物〞的外表與形狀的形成是受外在因素所致，這外在因素中特別是物質(zhì)性（材料特性）與氣侯因素最為明顯，雖然隨后所謂的涵構(gòu)性（或文脈性Context）馬上被提上綱．機能主義是現(xiàn)代設計邉友e極重要的成份之一，特別是當柯布（Corbusier）將之與理性主義等同之后．許多評論家據(jù)此判定柯布在設計上的主要追求就是機能主義．機能主義的骨子是合理主義（或理性主義），也就是說機能主義是胎動于實用性與合目的性，而以實用性與合目的性排除了裝飾（裝飾是罪惡）排除了歷史式樣則是機能主義的偏峰。
未來主義 Futurism
未來主義是發(fā)生在意大利的一個藝術邉櫻神R尼尼（Marinetti,F）于1909年所
創(chuàng)，主要在強調(diào)：
1，大量生產(chǎn)的力量；
2，贊美動力；
3，贊美機械；
4，全球的通訊．在1914年建筑師安東尼 圣艾立加入后隨即發(fā)表〞未來主義建筑宣言〞，強調(diào)：
5，對都市的熱愛；
6，對原色、原質(zhì)材及方體的熱愛（揚棄裝飾）
并在米蘭舉辦了〞新城市紙上建筑展〞．安東尼 圣艾立死于1916年，但他的〞未來主義建筑宣言〞在死前即寄給許多風格派的成員，或許對風格派也有影響．不過未來主義最主要的創(chuàng)作都在商業(yè)設計方面（出版界、展示設計等）．由于未來主義的侵略性傾向與個人主義傾向，常使評論者懷疑其與法西斯的關系密切，也因為如此，二次戰(zhàn)后未來主義在意大利并沒有什么影響力．
流線型 Streamlining
1930年代的美國產(chǎn)業(yè)不景氣造就了所謂式樣設計與流線型的興起，最原型的流線型應該算是視覺設計師紀迪斯（Geddes,N.B.）的那從未生產(chǎn)的產(chǎn)品〞飛機四號〞（Aircraftnumberfour），生產(chǎn)過的流線型飛機最早的是1934年推出的道格拉斯DC2飛機．事實上，流線型是參考鳥類與魚類造形及工程數(shù)據(jù)所發(fā)展出來的，屬于工程師的機械美學觀，原非只重式樣（造形）的工業(yè)設計原則，只不過當流線型過度發(fā)展，從飛機、潛艇、汽車轉(zhuǎn)到火車、電熨斗、烤面包機、椅子、馬桶都用流線型，這時流線型就是注重〞流行〞的式樣設計了．
理性主義、合理主義 Rationalism
在翻譯rationalism一詞時日文翻成合理主義，似乎較我們翻成理性主義更容易理解。理性主義在作為藝術與設計上的派別，與機能主義作為設計上的派別有過多的重迭。不過可以如下的區(qū)分理性主義與機能主義：
1.機能主義只適用于設計界，合理主義則設計與藝術均適用。
2.理性主義強調(diào)使用性、生產(chǎn)性、社會性與大眾接受程度。理性主義若只強調(diào)使用性則成 為機能主義。
3.在形態(tài)上機能主義尊重曲線，理性主義則肯定直線。
4.徹底的機能主義則走向物性的發(fā)揮，但徹底的合理主義仍會為人性留下余地。理性主義分享現(xiàn)代主義的部分觀點，特別是指對材料、空間與視覺上的最有效最經(jīng)濟的利用而言．另外，理性主義一詞在意大利與西班牙是與現(xiàn)代主義為同義語．
抽象主義、抽象派、抽象藝術 Abstractart
藝術上不以自然的造形或具體的對象物為出發(fā)點，而以不受物?#124;對象拘束的或以純粹的形態(tài)為創(chuàng)作出發(fā)點的派別稱為抽象派，抽象派在十九世紀末與二十世紀初發(fā)生，在美術上最先是用來與學院派與寫實主義相對抗的。抽象派在此時負有新精神（與新技法）探索的抱負。蒙德理安（Mondrian）、都斯博格（Doesburg）、康丁斯基（Kandinsky）等人就是抽象主義的健將，分別走向抽象表現(xiàn)主義（熱抽象）或絕對主義（冷抽象），在俄國抽象主義的健將就形成了構(gòu)成主義。到了1932年在帕夫斯納（Pevsner,N）的倡導下在巴黎成立了抽象創(chuàng)作俱樂部（Abstraction-CreationGabo）而擁有國際性的影響力。特別是這些抽象主義的藝術家多半不只是藝術家，又都結(jié)合設計家或從事設計教育工作，所以對造形教育與現(xiàn)代
設計教育的影響力是相當大的。
新精神 Espritnouveau
第一次世界大戰(zhàn)后在法國興起的一種藝術革命邉櫻ㄅ蓜e）。它涵蓋的范圍很廣，包括詩、文學、美術、音樂等等，主要以能與現(xiàn)代精神配合的創(chuàng)作形式與表現(xiàn)手法為新精神邉?chuàng)砟赫b母拍睢．敃r的許多前衛(wèi)藝術家都參加了這個團體，諸如：繪畫界的立體派健將畢加索、建筑界的柯布（corbusier）等等。新精神邉油瑫r也以<<espritnouveau>>為名發(fā)行國際性的雜志，充分的以如何表達現(xiàn)代精神的創(chuàng)作形式與表現(xiàn)手法為論壇的主題。
立體派、立體主義 Cubism
立體派是在賽尚（Cezanne）的繪畫思想以及原始藝術的影響下，在20世紀初以幾何學的立方體（cube）來表現(xiàn)所表達的對象。隨后又放棄學院派的透視法，加上（同時）多視點的方法來創(chuàng)作，立體派大致上分成三期：
1.賽尚期：1906--1909
2.分析期：1909--1012
3.綜合期：1912--1914
綜合期時，又逐漸加強畫面的寫實要素以及畫面的?#124;感。1918年后立體派逐漸散漫，但隨后而出的歐飛爾立體派（Orphiccubism韻律立體派）與機械派（mechanism）不但為立體派的衍生派別，也同立體派一起影響現(xiàn)代繪畫與現(xiàn)代設計。
寫實主義 Realism
寫實主義一詞指在意大利1940年代到1950年代初期，一個含括了建筑設計、文學與電影的創(chuàng)作態(tài)度．寫實主義表達了對墨索尼尼時期創(chuàng)作態(tài)度的拒絕，也就是拒絕一種由中央政府規(guī)定的、巨觀的、創(chuàng)作態(tài)度．這墨索尼尼時期的設計強調(diào)英雄與記念性建筑．所以寫實主義拒絕了現(xiàn)代主義中的〞偉大計劃〞，寫實主義無寧用日常生活取代所謂的偉大計劃．在建筑設計與工業(yè)設計上，寫實主義指對地方性材料的哂門c〞鄉(xiāng)土〞式樣的哂茫@樣的創(chuàng)作態(tài)度在意大利以龐替（Ponti,G）；在西班牙以玻海加（Bohigas,O）最為出名．
分離派 Secession
分離派是藝術革新派artnouveau的奧地利分支，取分離派為名意指：這個團體是從保守的維也納學院分離出來（決裂出來）的，所以又稱1897年的維也納分離派．維也納分離派的成員包括了許多出名的藝術家與設計師，諸如：霍夫曼（Hoffmann,J）、摩舍（Moser,K）他們尤其擅長家具設計、金屬工藝設計與陶藝．維也納分離派對外十分開放，還為外國人辦過設計展，如英國的麥金竇希（Mackintosh）作品展，至今這個團體存在，不過1920年后這個團體就比較沒有活動力了．分離派與藝術革新派的差異在于：藝術革新派強調(diào)非幾何的曲線，分離派強調(diào)直線與簡單的幾何曲線。
柔科技 Soft-Tech
柔科技這個名詞起于1980年代，通常指稱對電子硬件的裝飾（如：音響），將電子硬件包裝成暖色系及曲線造形．這在日本的電器公司如：山葉、聲寶（Sharp）的產(chǎn)品上特別明顯．這些公司的設計者以生物造形（Biomorphism）及歷史造形取向的設計風格，以求取較人性與較幽默的意涵，一般而言日本的設計作品是過度的機能化，所以要講究〞柔科技〞．這些風格多少是受了1980年代孟非斯集團與后現(xiàn)代主義的影響．
古典主義 Classicism
對古典文化崇尚的創(chuàng)作傾向，特別是希臘時期與羅馬時期的藝術或設計風格的崇尚，古典主義在設計使上是起于18世紀末19世紀初，當時作為文藝復興風格的延續(xù)，而反對巴洛克風格與洛可可風格。古典主義出現(xiàn)在巴洛克風格之后，對造形風格的趨于精簡及用典有所影響，也對造形風格的趨于折衷式樣有所影響。在設計與藝術史上，古典主義的發(fā)展分別促成了浪漫主義（文學與繪畫）、折衷主義（建筑設計）、理性主義（現(xiàn)代工業(yè)設計）。
絕對主義、至上主義 Suprematism
在1915年左右俄國的馬勒維奇（Malewitch）所主導的畫派，由于這一畫派強調(diào)純與抽象的（幾何的）造形的構(gòu)成（組成），創(chuàng)造非感情的畫面，所以在某個角度上是與（德國的）表現(xiàn)主義打?qū)ε_的。絕對主義在繪畫、商業(yè)設計、建筑設計上均有影響。
自然主義 Naturalism
在藝術的表現(xiàn)上，將人對物的主觀經(jīng)驗與外界物本身的現(xiàn)象分開來（不混起來）的一種派別，特別是在文學與繪畫上的派別。在藝術上自然主義起于19世紀的法國巴比松地區(qū)，這些畫家專門畫自然風景，又稱巴比松畫派，自然主義對寫實主義的興起有很直接的關系。